产品和品牌 涂料企业需明晰两者关系

对于产品和品牌两者，不少人认为产品比品牌更重要，因为产品是有形的实物，而品牌却是无形的虚品。但根据相关的权威研究显示，消费者越来越注重企业品牌，因此，企业若能打造强大的品牌，便相当于手握突围市场竞争的有利武器。如今，对于涂料企业而言，应该充分认识产品与品牌之间的关系，从而更好地推进企业发展。

企业品牌建立在产品上

没有产品支撑，没有业绩支撑，没有营销力支撑，就不会有什么品牌。因此，涂料企业品牌建设的路径应该是重视产品，重视营销力建设。如果脱离开这些，一味地进行所谓的广告和公关，结果终将是昙花一现。涂料企业在很长一段时间内将像出锅的螃蟹一样一红就死，只能风骚三五年，原因就在于只注意到了品牌的“标”，即品牌知名度，而没有注意到品牌的“本”，即产品美誉度。

企业产品成就品牌

品牌是一种对顾客始终如一的价值承诺。一旦形成独特的产品价值认知，涂料企业应该坚守这种认知，强化这种认知。而基于这种认知，顾客就会形成忠诚，但即便是强大品牌，它的起点，也是商品。从涂料企业的产品到市场上受欢迎的商品，并不是一蹴而就的，这还需要经过涂料企业的努力和消费者的认同。

产品能增加品牌持久度

一直以来，涂料品牌缺乏一种对对匠人精神的坚持。什么是匠人精神？那就是对产品质量和工艺的精益求精。以德国为例，德国产品横行世界，一切皆源于德国业界的“手工业精神”。而手工业精神，正是“匠人精神”。迄今为止，涂料企业仍缺乏这种精神。因此，涂料企业若想让自身的品牌更有持久力，亟需在产品生产和工艺上下功夫。

对于涂料企业而言，拥有优质的产品是企业发展的基础，但若能打造强大的品牌和文化内涵，则能迅速提高消费者的认知程度和高度，这对于企业发展具有重要作用。