透过这四大趋势 看2019年涂料市场走向

论多么艰难，2018年总算平稳度过，已经到来的2019年，涂料市场又会呈现怎样的局面?我们不妨做一些大胆的猜测。

趋势一 环保产品市场规模进一步扩大

目前，中国建筑行业正在朝着节能、绿色、环保的方向发展，由此带动了低VOC、水性化等环境友好型产品的迅速增长。与此同时，消费者人口结构也发生了很大的变化，随着中国经济的蓬勃发展，一大批以注重生活品质为特征的“新中产阶级”正在崛起，他们更加注重环保和健康的家居生活，推动了绿色环保产品的消费。

消费者对于产品的选择和使用更加理性，在选购过程中可能会通过多种渠道了解环保知识，加上频发的装修污染事件，消费者环保意识大幅加强，对于家居产品的环保鉴别能力也有了大幅度的提升。一些单纯靠炒概念、实际环保性能不达标的涂料产品将逐渐被市场和消费者所抛弃。

就现在整个涂料市场而言，同质化现象非常严重，大部分国内企业盲目跟风缺乏创新，艺术涂料火了，大家都去做艺术涂料，儿童漆火了，大家又都去做儿童漆，产品品类是丰富了不少，但鲜有企业能够真正把一个品类做到精。对于涂料企业来说，不仅要强化企业宣传、推进品牌建设，更要通过技术创新来寻求产品差异化，切实提高产品环保性能，让消费者放心消费。

趋势二 上下游产业链融合趋势逐渐加强

从产业链的角度看，涂料企业处于中游，下游就是房地产等应用方和终端消费者，而零售是直接或间接通过代理商、渠道商到达用户手中，整个产业链较为分散，上下游割据现象较为严重，协同效应较差。

零售的重点在于渠道的覆盖面，也就是店面数量，覆盖的群体越多，市场份额也就越多。工程的重点是能跟房地产商形成稳定、长期的合作关系。随着精装房、长租公寓的盛行，涂料解决方案的决策权将由终端消费者向像万科、碧桂园等工程开发商转变，涂料企业工程端业务将进一步发展，工程端业务收入占总销售额比重越来越大，零售业务逐步缩小。

当然，战略合作也不限于与下游企业，还有与上游原材料企业甚至跨界合作。涂料企业与上游原材料企业合作可以获得稳定的原料供应，与下游企业合作，可以推广产品应用，实现共赢。就目前的趋势来看，上下游产业链融合趋势正在逐渐加强。

趋势三 服务成为越来越重要的竞争要素

房地产“黄金十年”已经过去，现在已经进入存量时代。据统计，我国的住宅建筑总面积已超过500亿平方米。自2008年以后，中国的首批装修房迎来15年的装修年龄，为重涂市场提供了客观基础。随着建成住宅面积陆续进入旧房重涂的释放期，巨大重涂市场容量也相应得到释放。

国内的主流涂料企业都在发力重涂市场，争夺存量市场成为厂商之间新的竞争格局。相比新建市场，重涂市场对涂料企业的一体化服务能力提出了更高的要求，因此，以消费者为中心的重涂服务在中国迅速发展。

然而，重涂服务在我国发展时间较短，大部分企业发展规划还没有真正落地，也没有建立统一的标准，市场竞争无序，总体上仍然较为混乱，品牌规模效应尚未完全体现。与欧洲发达国家相比，中国重涂市场还存在很大的服务缺口。

以德国为例，德国整个建筑材料市场的60%—70%是用于既有建筑的改造和翻新，新建建筑市场量只占30%。中国也在往同样的趋势发展，新建建筑急剧减少，既有建筑不断翻新和改造。在这种情况下，服务成为越来越重要的竞争要素，服务升级或是涂料企业突围的关键。

趋势四 保温装饰一体板成为涂料企业争夺的新战场

保温装饰一体板经过近几年的发展，逐渐在建筑材料市场崭露头角，几家起步较早的企业如亚士创能、固克、久诺、富思特等企业，已经形成了较为成熟的产业链，在市场上占有一定的份额。尤其是亚士创能，作为节能保温装饰材料公司，其2017年保温板、保温装饰板分别实现销售1.94亿元和1.70亿元，在行业发展势头十分迅猛。

我国建筑节能的要求从30%节能提升到50%节能，部分地区实行65%节能，有力的推动了建筑保温材料行业的快速发展。“十三五”规划中明确提出了，到2020年，城镇新建建筑中绿色建筑面积比重将超过50%，绿色建材应用比重将超过40%，计划完成既有居住建筑节能改造面积5亿平方米以上，公共建筑节能改造面积1亿平方米，全国城镇既有居住建筑中节能建筑所占比例超过60%。

在房地产行业保持稳定发展情况下，按2013年的数据估算，2020年前新增节能建筑面积和既有建筑节能改造面积换算成墙体面积，每年有近10亿平方米，约550亿元左右的节能保温材料市场需求。

据2017年数据统计，在保温装饰板方面，目前国内具有一定品牌影响力的生产企业约有10家左右。随着更多玩家的加入，其在房地产行业的接受程度有望持续提高，2019年保温装饰一体板市场竞争也将更加激烈。