涂料企业的过激模式不可取 品质才是永恒真理

昨天上午，十二届全国人大五次会议闭幕后，国务院总理是这样回答记者所提出的“315”问题，“我和大家都是消费者，都需要权益保护，用网络语言说：我们要给优质产品‘点赞’，把不良奸商‘拉黑’。大家共同努力，让我们的优质产品一天一天多起来，让我们的生活一年比一年好。谢谢各位。”

10年前，某涂料公司老总在一片质疑声中“大义凛然”的喝下手中的涂料，还面带笑容的表示一切良好。这一“悲壮”的行为获得了极大的新闻效应， “老板喝涂料”也赫然成为了热门词汇。自此，涂料江湖也再无宁日，颠覆历史性的营销事件更是一浪高过一浪，纵观涂料行业中千奇百怪的营销事件，谁在潮流中屹立不倒，谁又在江湖中销声匿迹。

可以喝的涂料?

现象：某家品牌涂料商为了证明该品牌涂料确属环保产品无疑，竟然抱着涂料桶喝了起来，这让人们大为震惊，原来涂料真的能喝。

真相：乳胶漆是化工产品，乳胶漆是化工产品，乳胶漆是化工产品，重要是事说三遍!它不是矿泉水。

买涂料是用于涂刷的，而不是喝的。涂料的作用反应都需要在使用后的一定时间内才能显示出来，暂时的安然无恙不能保证日后可以高枕无忧，作为理性的消费产品，直接进入家庭的产品，环保是不容忽视的，消费者在选购时， 不要被商家炒作的概念给误导了，这种大赚人眼球的广告方式也许一时让人记忆深刻，却不知道喝了涂料之人，已经躺在医院里洗了几次胃了。因为就算是纯天然的生漆，其成分也是有对人类无害的，但是这些成分是人类身体根本吸收不了的，而且还有害人体健康，千万不要去尝试。

涂料环保能养鱼?

现象：某全国知名的品牌涂料店搞起了促销活动：当着顾客的面，打开密封的涂料桶盖，用羹匙舀出指甲盖大的漆，将涂料掺入鱼缸中，原本清澈见底的鱼缸变得混浊起来，水也变得像牛奶一般，里面的几条金鱼顿时变得朦胧起来，但它们依然自如地游来游去，仿佛没有任何不适。

“我们的涂料是可以养鱼的!鱼的抵抗力肯定没有人强，这足以表明这种产品对人的身体是无害的。”面对促销员的话，消费者将信将疑。

真相：“应该说涂料里养金鱼并不能说明什么问题，只是一个暂时的表象，这和环保与否搭不上边。” 这些对于普通的消费者来说，很难弄清楚，但以某花鸟鱼虫市场养鱼专家刘先生多年经验来看，这些并不能说明什么。“要知道鱼和人的生活环境并不一样，我们平时经常可以看到一些鱼在受了污染的水沟里，照样能活得自由自在，把鱼放进涂料里，如果涂料的毒性在它能承受的范围内，鱼不可能马上就死亡，而是会继续存活下去。另外，你去买涂料，不可能在一个店里待上很长时间，无法跟踪观察同一条鱼的情况，过段时间鱼死掉会立马更换新的鱼，因此看到鱼在涂料里游来游去不足为奇。”

过激营销不可取

“喝涂料”、“养金鱼”固然吸人眼球，将涂料产品当做饮料、化妆品来宣传，有的商家在做此类宣传时，不仅没有在现场设置“请勿模仿”等警示语，而且还鼓吹“喝涂料”无害，这是严重误导消费者的行为。如果消费者听信商家宣传使用了这些产品后，对身体产生了危害，该商家就存在虚假宣传的嫌疑。

虽然经过几十年的发展，国内涂料市场已经日趋成熟化，但是随着涂料企业的增多、涂料品牌的增多，也带来了竞争的市场激烈。而恰恰涂料行业的大蛋糕上又尽是些久经沙场，不怕腥风血雨的农民企业家们。他们不拘小节，当然也没有陈规可守。所以无谓低俗过火等的姿态限制，他们要的只是眼球，只是知名度。

类似的过激营销，除了伤害身体，让消费者产生的曲解，更扰乱了健康有序的竞争环境和经济秩序。对于纯粹以博噱头为目的来误导消费者的宣传行为，一方面需要相关部门的整治，另一方面涂料企业也需要加强行业自律。

涂料环不环保，健不健康，消费者认不认可，靠的是企业的综合实力、产品的过硬品质以及消费者的良好口碑日积月累形成的，并不是光商家认为“能不能喝”就能判定的，想要在涂料行业中真正立足，走品质王道这一永恒真理的道路，结合富有新意的营销行为，才可以打造出值得业界内外认可的涂料品牌。

过激营销固然吸人眼球，但是过度做此类宣传，会严重误导消费者的行为。对于涂料企业来说，此类营销是不可取的，只有做好消费者的良好口碑和产品质量，才是最重要的。