涂料“小众品牌”将成为市场闪亮的掘金者

近期，多项2016年的涂料数据出炉，这份综合数据已足够显现出2016年的涂料市场概况。

比如，2016年我国涂料行业全年规模以上工业企业产量达1899.78万吨，同比增长7.2%;同比增长率高于2015年(2015年我国涂料累计产量1717.57万吨，同比增长4.2%)。

看到这些数据是否热血澎湃?认为整个涂料行业依然朝阳蓬勃？商机一片？市场大有可图?

是的，朝阳蓬勃，商机一片，市场仍大有可图!但那要看对于谁。那些走在行业最前面的一线品牌做到了近十亿、百亿，如果单看它们的业绩，的确是非常亮丽!

但事实上，国内非亿级的涂料企业更多如蝼蚁，一线品牌们创造的价值只代表了整个涂料行业的一部分市场，而这部分品牌企业，并不能代表整体行业。那些虽然没有很大名气，但充斥在市场中每个角落的品牌，才是涂料行业“沉默的大多数”。

对于不发声的他们而言，2016年(甚至接下来的2017年)，将是历史以来最难熬的时期。在涂料原材料的一片涨声以及环保政策的包围下，他们再也不能搭行业整体增长的顺风车，再也不能靠涂料行业红利吃饭：市场份额越做越小，能留下来的商家也越来越少，他们甚至不知所措：为什么我什么都没有变，却一天不如一天？

现实就是如此残酷，不变就意味着错，没有符合市场环保级别的新品研发力，没有与时俱进，培养长期稳定的技术师傅，对个性化定制类产品有心无力，对服务转型无从着手，以为打点户外平面广告、盲目切入明星代言品牌形象就是营销推广，结果让品牌越感独木难支。

市场有增不减，国内大部分品牌却叫苦连连。那么，除了国内外一大批巨头拿走的份额，余下的市场大部分份额又是被谁占领了？

我们先来简要说说近年涂料市场的变化趋势。随着包围式的环保政策逐步在国内展开，“油退水进”助力了水性环保涂料的发展势头；而在这基础之上，市场的消费升级，也由传统白墙上升到对个性化定制艺术涂装的迫切需求，尤以近两年最为火热。

水性涂料和艺术涂装，从产品原材料的革新到技术涂装的转型突破，这一路过来，全国各地市场已催生一大批善于捕捉商业变化，积极为品牌作出精准定位，找出自身在市场差异化的品牌价值，敢于革新的小众企业。

正是这些小众品牌，有些你甚至看不到他们的大规模广告攻势，也很难在大众渠道里看见他们的身影，然而他们的的确确可以称得上是“闷声发大财”，在你根本不知道的小众群体里火爆流行，不显山不露水，赚的盆满钵满。

在看似举步维艰的市场环境下，这类具有鲜明个性的小众品牌，正在似徐实疾地进击当下涂料市场;原来被同质化充斥得杂乱无比的涂料市场，正在因为这些小众品牌崛起，逐渐被划分成一个个泾渭分明的圈子。

而令许多守旧不思变革的品牌寝食难安的事实是：具有鲜明个性及高性价比的小众品牌，将以细分模式、圈层文化，逐步取代传统中端品牌。

在信息如此对称的现在，摆脱传统渠道就意味着灵活的销售方式，这对于追求个性以及性价比的小众产品来说是最适合发展的选择。小众品牌也有新的渠道商，但本质完全不同，是更深层次地服务于小众消费群体的，因为个性需求的满足必须要有更深层次的服务。

所以这是一个最好的时代，小众市场的黄金时代已经崛起;这也是一个最坏的时代，传统、守旧品牌的警钟开始敲响。而身处这个时代的我们，要么顺势而行、扬帆起航；要么无动于衷、触礁沉底!