未来涂料行业一大批品牌会死掉

毫不避讳的说，未来几年涂料行业会有一大批品牌死掉。据巴莫获得的消息，2017年上半年有部分中小涂料企业业绩下滑30%左右，甚至有部分下滑50%以上，生存日益维艰。

1998-2016年中国涂料产量及增长率

而从《涂料经数据中心》我们整理出的数据显示，从1998年起（大部分企业都是在这个年份左右创立），我们经过了两个黄金发展时期，就是2001-2006年以及2008-2010年。在这两个时期，得益于中国房地产的高速发展，涂料行业也突飞猛进，但粗放式的发展也加速了整个行业产品的高度同类化、同质化。

在《“大象”奔跑：民族涂料企业产业链整合能力不断增强》文中，巴莫曾表示，从整体来看，中国涂料依然处于“大而不强、大而不优”的尴尬境地，行业集中度十分低，而长期以来主要依靠资源、资本、劳动力等要素投入支撑产业增长和规模扩张的方式已不可持续，要摆脱这种局面，还有相当长的路要走。

不过，这也说明了中国涂料行业在较长时期内，还将处于一个好的发展时期。因为，随着经济转型调整及环保政策压力加大，中小品牌将面临更大的生存压力，有一部分甚至会被淘汰出市场，而释放出的市场空间将被优秀企业所占据。

此外，随着行业集中度的加速上升，一些优秀企业的品牌效应也将加速显现，一些品牌退出所释放出的市场份额将成为优秀企业的增长点。因此，对于优秀的涂料企业而言，未来还将可以获得一个难得的发展机遇，并购扩张的空间巨大。

但未来一个好的发展时期是针对优秀企业而言，在这个时期内，中小涂料企业的生存空间将逐步被压缩到不复存在，有大批中小涂料企业会死亡。为什么这么说，一是全行业技术革新，拉高了企业在新时代的竞争成本，二是信息获取的便捷性，让消费者受到蒙蔽的机会越来越少。除此之外，还有一大批品牌会死亡，整个涂料行业将会进行深度的品牌、产品、企业“肃清”变革。总结根本原因，主要有以下三个：

政策导向：供给侧改革，加快企业淘汰

作为一个入门门槛较低的行业，如果说以往我们的经济发展模式是以环境换取GDP，那么未来中国经济增长的方式必然是可持续性的。2015年起，中央提出的“供给侧改革”大战略。什么是“供给侧改革”？简单直白的陈述就是从供方、生产端入手带来的改革。其关键的落脚点是在供方，而不是需方。那么，“供给侧改革”对各行各业来说，主要方式有哪些？要有效化解产生过剩，促进优化重组，通过价格调整、企业整合淘汰，大力拓展外部市场是主要方式。从中我们可以读出这改革的关键点，还是在于对企业进行筛选、淘汰。这意味着，“供给侧改革”解放生产力后，大力推进市场取向的调整，必然加速僵尸企业，产能低下、浪费巨大等企业的灭亡。这对于大多数中小涂料品牌来说，这必然是一场厄运，如果没有核心竞争力，没有根基市场，被淘汰就是宿命。

据涂料经不完全统计，2016年以来全国共有超过800多家涂料企业因环境污染严重、产能落后而被淘汰关停，此外有上万家涂料化工企业被要求整治。

而作为供给侧改革的其中一个政策，此次全国刮起的环保“风暴”，从某种意义上来讲，看似是对涂料产业发展的无情，实际上是治疗产业传统发展方式弊病的苦口良药，将有利于提高涂料产业发展层次。落实环境保护的要求，势必要提高产业进入门槛，改变了市场准入条件，特别是要在涂料化工行业实施强制性资源、能源、环境消耗标准，建立高耗能、高耗水、高污染的落后工艺、技术和设备的强制淘汰制度。只有淘汰落后的生产能力，有效整合生产要素，才能为涂料产业做大做强提供更大的资源和环境空间；只有使那些落后技术和企业被淘汰出局，从而使具有先进生产力的涂料企业得到更大的发展机会。从而全面提升整个涂料产业的发展层次。

发展导向：市场正向大品牌集中，拉高生存门槛

2016年我国涂料行业集中度指数为13.25%。故我国涂料市场属于竞争型市场，市场相对分散，正处在低市场集中度阶段中，大中小各类企业面临的机会相对较多，由此，国内特有的企业层次现象就出现了，少有实力可比肩国际一流水平的大企业，大多数是实力一般、产生一般的中小企业，小到有各种手工作坊。虽然三者的实力相差悬殊，由于品牌时代的来临，各自推出的品牌产品却在不同的市场上销售。只不过是企业实力决定了品牌实力，决定了市场的空间，决定了产品档次。但这并没有影响自己的在不同市场销售，迎合不同消费能力的人群。所以行业才会如此混乱，产品质量也是层次不齐。

实际上，目前涂料行业依旧面临结构性产能过剩、竞争激烈、行业高度分散等诸多问题。随着国家对企业环保达标督察日趋严厉，消费升级，品牌意识增强等因素的影响，未来行业内大量的低端产能将被市场化逐步淘汰出局，行业集中度必然提高。然后随着行业的发展的进步，科技的提升，带动了相关设备的革新，逐步提升了行业生存成本。与此同时消费者的认知增加，低劣的品牌产品就被淘汰，一大批手工作坊就淘汰。

换而言之，行业的生存成本未来必然会直线上升，那么实力差、生产规模小的品牌必然将难以适应快速革新的时代，无法完成转型就只能被兼并或死亡。

受众导向：市场教育，强化信息透明

信息不对称，对于消费者的决定容易产生误导，对品牌来说，它会是一个短暂的竞争优势。以往媒体不发达，交通不发达，导致很多地方信息闭塞，甚至不能共享。互联网时代的到来，一举革新了这一局面，让信息变成了全球共享。由此很多企业，很多品牌的信息开始透明化、公开化，消费者能够简单快速的获得想购买的商品信息。消费者还可以根据自身获得的信息，作出最终购买决定。随后自媒体时代的膨胀，使得大众消费者成为了行业的绝对主导。这种供需方的位置互换，消费群体的理性选择，加速了行业内部洗牌，也让小微涂料企业生存日益艰难。

作为一个耐消品行业，目前国内消费者对涂料仍不是很清晰，这让很多生产不达标、产品品质不达标或者说没知名度的企业及品牌还有生存空间，其核心就是在于消费者信息不对称。

但随着中国消费者的日趋成熟，未来所有的商品包括涂料在互联网的推动下，都将变得更加透明化。那么，这就意味国内三四线城市小微不合格企业，低劣的品牌，末日即将来临。同时，由于在科技互联网时代，企业的生存成本在逐渐提高，消费者购买的便捷性在不断提升。这也是一个创新节奏十分迅速的时代，所有企业都必须适应这种变化节奏，以前涂料企业靠模仿一款产品就能起家已然跟不上时代的发展需求。失去创新的企业，就等于失去了品牌核心竞争力。政策将迫使一大批产能较差的企业淘汰，社会发展将导致一大批无法适应高成本的企业死亡，受众将加速部分中小微企业的灭亡，这些企业的倒下，也就是它们旗下的品牌倒下。只有将注意力聚焦到创新，在自身擅长的领域塑造自身的核心竞争力，将会更有利于品牌长远发展。